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21 novembre 2007
"Il nodo è l'automedicazione". Articolo tratto da Farmacista33

Il nodo è l'automedicazione

A quasi un anno e mezzo di distanza dall'entrata in vigore del decreto Bersani, il mercato degli OTC risulta sostanzialmente in stallo
Fra l'ottobre 2006 e lo stesso mese del 2007, le vendite al pubblico sono infatti aumentate dello 0,4%. Un risultato migliore rispetto allo scorso anno, quando si era registrato un calo del 4%, ma di certo non soddisfacente per l'Associazione nazionale dell'industria farmaceutica dell'automedicazione (ANIFA), che ha organizzato oggi a Roma un incontro sul tema in cui sono stati presentati gli ultimi dati del "dopo liberalizzazioni". Segnali di ripresa si registrano invece nei canali distributivi alternativi a quello tradizionale, che rappresentano il 4,3% del mercat all'interno dei 1.200 fra corner della grande distribuzione (159) e parafarmacie italiane (1049), la vendita di farmaci da banco è infatti "cresciuta dell'1,5-2% a volumi - ha detto Claudio Jommi, responsabile dell'Osservatorio farmaci del Cergas-Bocconi - anche se si tratta di dati Nielsen, non ufficiali quanto quelli dell'Ims Health. E non sono ancora disponibili dati aggregati, che uniscano le due realtà e diano un quadro generale della situazione". Le categorie terapeutiche a maggior fatturato sia in farmacia sia fuori rimangono i rimedi per tosse, raffreddore e affezioni respiratorie (30%), apparato digerente e intestino (20%) e gli analgesici (19%). 
Secondo l'ANIFA, il decreto Bersani e la Legge finanziaria 2007 hanno avuto effetti positivi in termini di contenimento dei prezzi: in farmacia si applica oggi, mediamente, un prezzo più basso dell'11% rispetto al prezzo massimo di vendita su circa il 40% delle specialità medicinali vendute. Mentre nella grande distribuzione il prezzo praticato è inferiore in media del 20% sul 100% dei prodotti presenti. Con la precedente Finanziaria è stata infatti definita la liberalizzazione del sistema di determinazione del prezzo al dettagli "già a partire da inizio anno - ha ricordato Sergio Daniotti, presidente dell'ANIFA - il prezzo delle specialità OTC è determinato dalla distribuzione finale, mentre a partire da gennaio 2008 verranno eliminati anche i vincoli mantenuti nel 2007, quelli relativi al mantenimento del margine del 25% sul prezzo massimo in vigore al 31 dicembre 2006"."Ma nonostante gli importanti risultati raggiunti - afferma Daniotti - non è pensabile che basti aprire nuovi canali di vendita o fissare un nuovo sistema di determinazione dei prezzi per creare un vero regime concorrenziale. E' invece strategico agire sull'offerta e sulla comunicazione". L'ANIFA punta infatti a dare impulso, da una parte, allo switch (passaggio) di una serie di farmaci con ricetta aprodotti di autocura e, dall'altra, all'estensione del marchio. "Occorre consentire l'utilizzo di uno stesso brand - spiega il presidente ANIFA - per contraddistinguere medicinali differenti della stessa azienda, a patto che ciascun prodotto sia facilmente riconoscibile. Questo sarebbe anche un modo per 'orientare' il consumatore verso farmaci sicuri ed efficaci: se un'impresa gioca la carta della brand extension, mette in gioco la sua reputazione. E questo è un aspetto delicatissimo del rapporto con i clienti, che può rompersi facilmente".
 
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